zamknij

Biznes

Promocja Łodzi. Ile nas to kosztuje i dlaczego tak mało?

Miasto dzisiaj to nie tylko samorząd, administracja, populacja czy terytorium. Miasto dzisiaj jest marką, którą należy umiejętnie promować. Jak każda marka ma swoją wartość, przyciąga kapitał i wymaga nakładów, by świat nie tylko się o niej dowiedział, ale i nie zapomniał. 

Samorządy w Polsce promują się coraz sprawniej i wydają na ten cel coraz więcej pieniędzy. Z roku na rok rosną wydatki na promocję. Jak wynika z danych Ministerstwa Finansów, w 2015 roku samorządy w Polsce w sumie wydały 677mln zł, rok później 666 mln zł, a w roku 2017 już 719 mln zł. 

Reklama

Według raportu „Wydatki i działania promocyjne polskich miast i regionów 2017-2018” przygotowanego przez branżowy portal Marketing Miejsca wynika, że najwięcej na promocję wydaje Warszawa, która ponad dwukrotnie zwiększa swój budżet promocyjny z 23,7 mln zł w 2017 roku do 52,2 mln zł. Pierwszeństwo stolicy jest tu oczywiste, jednak wysokość wydatków innych miast jest już mniej oczywista. Nie ma bowiem zachowanej prawidłowości, że wydatki na promocję są proporcjonalne do wielkości miasta. Dla przykładu Katowice wydały w 2017 roku aż 20,2 mln zł, a nasze miasto tylko… 2,6 mln zł. Podobne dysproporcje znajdziemy w innych dużych miastach Polski, np. Poznań - 3,4 mln zł, Toruń 16,4 mln zł. 

Oczywiście nie jest sztuką wydać małe czy duże pieniądze, sztuką jest je wydać dobrze. Wspomniany raport podaje, że w rankingu najlepiej promujących się miast przoduje Wrocław, który systematycznie od lat prowadzi przemyślaną politykę promocyjną. Dodajmy, że wydatki Wrocławia na ten cel wyniosły minionym roku 8,1 mln zł. Na drugim miejscu, wedle oceniających, znalazł się Gdańsk, gdzie wydano 10,3 mln zł. Na trzecim miejscu znalazła się Łódź z zaledwie 2 mln zł. Oznacza to, że nawet tak skromny budżet może być dobrze inwestowany. W badaniu wzięli udział przedstawiciele 163 samorządów z terenu całego kraju, wydaje się więc, że głosowanie odzwierciedlało realne zasięg i wpływ promocji poszczególnych miast. 

W przypadku Łodzi na pewno w roku 2017 wielkim wsparciem promocyjnym była walka o EXPO 2022. Na działania te złożyły się prace, wysiłki i budżet nie tylko samorządu, ale także jednostek rządowych. Zadziałał zapewne efekt synergii potęgujący oddziaływanie marketingowe przy stosunkowo niskim budżecie z miasta. Sam fakt startu w walce o EXPO, kosztujący zapewne wiele starań i wysiłków, przyniósł „przy okazji” wiele dobrych efektów promocyjnych. Stąd prawdopodobnie trzecie miejsce w przedstawionym rankingu.

Oceń publikację: + 1 + 3 - 1 - 1

Obserwuj nasz serwis na:

Zamieszczone komentarze są prywatnymi opiniami Użytkowników portalu. Redakcja portalu www.tulodz.com nie ponosi odpowiedzialności za ich treść.

Alert TuŁódź

Byłeś świadkiem wypadku? W Twojej okolicy dzieje sie coś ciekawego? Chcesz opublikować recenzję z imprezy kulturalnej? Wciel się w rolę reportera www.tulodz.com i napisz nam o tym!

Wyślij alert

Sonda

Jak oceniasz pomysł darmowej komunikacji miejskiej dla mieszkańców Łodzi?






Oddanych głosów: 415